Новым авторам: требования к статьям и правила написания текста
Посетителям нашего сайта мы предлагаем полезные и достоверные сведения о еде, объективно рассматривая тему статьи со всех сторон. Она должна освещаться под разными углами, чтобы у читателей сложилось полное представление о материале. А для того чтобы информация действительно была полезной и достоверной, у нас есть ряд требований к форме и содержанию статей.
Структура
Мы стараемся публиковать статьи, которые легко читаются. А, как доказали многочисленные эксперименты, легко читаются тексты структурированные, то есть, – разделённые на несколько небольших логически связанных между собой разделов, которым предшествует общее вступление. Хорошо, когда у каждого раздела есть понятный (отражающий содержание) заголовок. Ещё лучше, когда при необходимости перечислить и/или раскрыть несколько однородных понятий, они оформляются в виде списка. Поэтому мы рассмотрим самые важные элементы структуры отдельно.
Вступление
Объём вступления обычно не превышает 2-3 абзацев, а его содержание относится к общей теме статьи.
• Если статья тематически узконаправленная, то во вступлении коротко сообщается о том, что детально будет изложено в остальных частях. Идея этого приёма (он называется «перевёрнутая пирамида») в том, чтобы «ленивый» читатель мог быстро получить представление о содержании статьи и сразу решить, читать ли дальше. Поэтому хорошо бы уже во вступлении внести какую-то интригу и заинтересовать читателя.
• Если тема широкая, а статья длинная, всего (даже самого важного) во вступлении не вместить. Но для чего-то интересного и интригующего (актуального вопроса, парадокса или неожиданного факта) место всегда найдётся.
Абзац
Не должен превышать 10-12 строчек, потому что слишком длинные массивы воспринимаются читателем с трудом. Но и из одного предложения абзацы тоже делать не следует. Пусть предложений будет хотя бы два. Оптимальный размер 5-8 строк.
Раздел и подраздел
Информация в разделе должна соответствовать заявленной в подзаголовке теме и исчерпывать её. Хорошо, когда тему удаётся раскрыть в 3-8 абзацах. Но если для детального рассмотрения вопроса нужно больше места, то целесообразно делить раздел на подразделы. Так читателям проще воспринимать информацию. Главное, чтобы не терялся смысл, и не страдала последовательность изложения.
Списки
Перечисление однородных понятий, явлений, вещей часто лучше оформлять в виде списка. Особенно, если перечисление длинное. Особенно, если что-то из перечисляемого требует пояснения. Но список более чем из 10-12 пунктов тоже начинает «напрягать» читателя, поэтому злоупотреблять ими не следует.
Логические связи
Все элементы текста должны быть скреплены между собой логическими связями. На уровне предложения, абзацев, разделов и частей. Примеры нелогичного соединения элементов:
• На уровне предложения: «Эту ягоду никогда не используют как начинку для пирогов, потому что она созревает в июне». [Без дополнительного объяснения совершенно непонятно никому, кроме автора, почему июньскую ягоду нельзя брать для начинки].
• На уровне частей: «Эту ягоду никогда не используют как начинку для пирогов» [в одной части]. «Вот рецепт пирогов с этой ягодой» [в другой части].
Иногда даже опытные авторы теряют бдительность и пропускают такие ошибки. Случаются и простые просчёты, которые тоже нужно выявлять. Пример: «Эту ягоду собирают 3 месяца в году с июня по сентябрь включительно».
Уникальность
Речь о параметре, по которому различные сервисы в процентах определяют уникальность текста, сравнивая его элементы с более ранними публикациями в интернете. Чем выше процент, тем лучше. «100% уникальности» означает, что никаких существенных соответствий вашего текста с интернет-публикациями программа не обнаружила. А, например, «10% уникальности» означает, что 90% написанного вами просто украдено.
Да, с уникальностью всё не так однозначно. Каждый сервис использует свой алгоритм сравнения, и полученные результаты проверки на разных ресурсах могут не совпадать. Кроме того, стопроцентного результата добиться сложно, даже если вы не взяли у других авторов ни строчки. В интернете «висят» миллионы текстов, и проблематично хоть в чём-то не совпасть, особенно если вы пишете по теме, предполагающей использование множества неизменяемых терминов. Но стремиться к высокой уникальности нужно. И если вам удастся поднять показатель уникальности до 95% и выше, «прогнав» текст через сервис text.ru, то этого будет достаточно.
Понятно, что подобное требование исключает частичное или полное использование ранее опубликованных (своих старых или чужих скопированных) текстов. Нельзя поднимать уникальность манипуляциями с настройками программы, формальной перестановкой слов в предложении или заменой символов одного языка символами другого. (Это, кстати, легко отслеживается с помощью того же сервиса проверки).
SEO-привлекательность текстов
SEO – это оптимизация контента в соответствии с требованиями поисковых систем. Другими словами, для того чтобы поисковые системы (Гугл, Яндекс и другие) после пользовательского запроса подняли страницу со статьёй в списке поисковой выдачи повыше, надо чтобы эта статья соответствовала ряду формальных требований.
Алгоритмы ранжирования поисковых систем сложны и находятся в процессе постоянного преобразования и совершенствования. Каждые несколько месяцев часть прежних правил устаревает, актуальность приобретают новые. Но есть какие-то базовые основы ранжирования, которые остаются неизменными годами. Ориентируясь на них, мы приведём топ-3 того, что обязательно нужно учитывать при написании текста в дополнение к уникальности и структурированности).
Заголовок с ключевым словом
Заголовок в интернет-статьях пишется и для человека, и для робота-поисковика. Человека можно заинтересовать острым вопросом, «скандальным» заявлением, важным фактом. Внимание «робота» к теме можно привлечь только упоминанием ключевого тематического слова. Другими словами, если вы пишите о витамине С, то в заголовке обязательно должны быть слова «витамин С». Поэтому статью с заголовком «Какая витаминная добавка необходима зимой?» человек, может быть, и захочет прочитать, но поисковая система не поймёт, что речь о витамине С. А если не поймёт, то и не покажет в начале поисковой выдачи.
Отказ от переспама
Упоминание ключевого слова обязательно не только в заголовке, но и в тексте. Причём чтобы робот догадался, что вы не просто случайно упомянули «витамин С», а пишите именно о нём, ключевое для темы слово должно встречаться в тексте на протяжении всей статьи – немного плотнее во вступительном абзаце, обязательно – в заключительном. Но переусердствовать здесь нельзя. Если ключевик у вас будет стоять в каждом предложении, робот, скорее всего, решит, что вы пытаетесь его обмануть и наложит санкции на страницу. Поэтому частотность ключевых слов следует удерживать в пределах 3-5% (так, по крайней мере, считает большинство SEO-оптимизаторов).
Тематическая лексика
Чтобы дать роботу понять, о чём идёт речь в статье, не обязательно бесконечно повторять одно и то же слово. Умные программы распознают содержание по контексту не хуже человека. Поэтому использование максимального количества разнообразной лексики по теме даёт статье преимущество в гонке за первое место поисковой выдачи. Как раз к этому мы и стремимся.
Достоверность содержания
Цель наших статей – сообщить не только интересную и полезную, но ещё и достоверную информацию. Поэтому в ключевых моментах мы публикуем не только сами данные, но и источники их получения. При этом мы руководствуемся принципами авторитетности, официальности и всегда стремимся сослаться на первоисточник.
• Авторитетность. Не все публикации пользуются одинаковым уважением в научном мире. В качестве источника информации нас интересуют авторитетные ресурсы, к которым относятся сайты NCBI (Национального центра биотехнологической информации США), HMS (Гарвардской медицинской школы), NIH (Национальных институтов здоровья США), Журнал Американского совета по семейной медицине и подобные.
• Официальность. Отчёт лаборатории, официальное заявление авторов исследования или научная статья в журнале считается более качественным источником информации, чем версия приближённых к эксперименту людей, выпустивших сборник воспоминаний на свои средства.
• Первоисточники. Не следует ссылаться на ресурс, который просто перепечатал материал или, что ещё хуже, пересказал новость своими словами.
Описание факта считается качественным, если ясен информационный контекст, обозначены этапы исследования, ключевые моменты эксперимента, сформулированы выводы. Причём выводы не должны быть спекулятивны. Если, например, в исследовании говорится, что «20% экстракт растения Х на 30% снижает концентрацию вредного Y, ответственного за развитие болезни Z, у пациентов с избыточной массой тела», то нельзя утверждать, что «употребление растения Х вылечивает заболевание Z». Это, как минимум, не совсем правда.
Ошибки
Перечень правил для новых авторов может растянуться на несколько сотен страниц. Есть множество брошюр и учебников для начинающих, и в этом своде правил невозможно процитировать и десятой части всех размещённых там рекомендаций. Поэтому в наших требованиях мы собрали только топ-3, но самых распространённых ошибок, которые нужно исключить.
Всё познаётся в сравнении
Всякий раз, когда вы даёте качественную оценку объекта – много/мало, далеко/близко, высоко/низко, дорого/дёшево и т. д., укажите, с чем именно вы сравниваете.
• Пример неудачного употребления: «В этом овоще много витамина С».
• Лучше: «В овоще №1 больше витамина С, чем в родственном ему овоще №2».
• Тоже неплохо: «В овоще №1 витамина С Х1 мг/100 г, а в овоще №2 – Х2 мг/100 г».
Даже если сравнительная величина прямо не называется, она должна хотя бы угадываться. Пример: «Витамина С в овощах этого рода содержится (по убыванию): в №1 – Х1 мг/100 г, в №2 – Х2 мг/100 г, в №3 –Х3 мг/100 г. А в №4 витамина С совсем мало».
Чтобы не запутывать читателя, для корректного сравнения все данные следует приводить в единой системе измерения, соблюдая принцип «при прочих равных». Например, если для одного овоща приводятся данные по какому-то веществу в мг на 100 г сырого продукта, то и для другого, сравниваемого, овоща параметры должны быть те же: миллиграммы, а не микрограммы, на 100 г сырого продукта, а не экстракта или сухой массы.
(Не) синонимические ряды
Ошибка в том, что в синонимическом ряду часто (действительно часто) размещают элементы, которые не могут стоять в перечислении одного уровня.
• Пример некорректного построения перечисления: «По мнению целителей, этот корень вылечивает болезни печени, лёгких, подагру, туберкулёз, вирусный гепатит, жировой гепатоз, астму, а также снижает концентрацию мочевой кислоты».
• Комментарий: Туберкулёз и астма содержательно включены в понятие «болезни лёгких», а гепатоз и гепатит – в понятие «болезни печени». Соли мочевой кислоты провоцируют появление подагры, а, значит, эти элементы вступают в причинно-следственную связь.
• Пример корректного построения этого же перечисления: «По мнению целителей, этот корень вылечивает болезни печени (вирусный гепатит, жировой гепатоз), лёгких (туберкулёз, астму) и подагру (путём снижения концентрации мочевой кислоты)».
Канцеляризмы
Старайтесь не использовать казённые слова. Один из самых «популярных» канцеляризмов – слово «является»: «Капуста краснокочанная является разновидностью белокочанной». Отказаться от канцеляризмов сложнее, чем кажется (так глубоко они засели в голове), но постарайтесь не использовать в своих статьях хотя бы слово из примера. А если вы в предложениях избавитесь от страдательного залога («заболевшим была оказана помощь»), текст точно станет энергичнее и проще.
Разумеется, обычные грамматические и пунктуационные ошибки тоже недопустимы. Вычитывайте тексты перед отправкой. А если «глаз замыливается», просите кого-нибудь из знакомых прочитать свои тексты. Такие читатели, как правило, замечают случайные описки лучше авторов.
Общие принципы редакционной политики:
- 1 Права на вашу статью после публикации и оплаты переходят владельцам сайта, а, значит, и дальнейшая перепечатка материалов статьи может происходить только с согласия администрации ресурса (подробнее смотрите на странице «Правила цитирования»). Но авторы, конечно же, могут включать ссылку на эту статью в портфолио.
- 2 В статьях не должно быть личных контактов (емейл, телефон, адреса страниц в соцсетях).
- 3 Запрещены любые призывы к насилию, рассуждения о политике и политической идеологии, оправдание терроризма, провокационные высказывания, брань и ненормативная лексика.
- 4 Из текстов исключается прямая реклама. То есть, например, можно и нужно объяснить, почему и когда тот или иной витамин полезен. Но запрещено давать ссылку на сайт, где этот витамин можно купить, нельзя оставлять контакты поставщика или прямо хвалить бренд производителя.
- 5 Авторы публикаций при создании материалов должны придерживаться всех выше перечисленных правил.
Администрация оставляет за собой право менять правила пользования ресурсом и править материалы в соответствии с редакционной политикой сайта Еда+. Спорные вопросы решаются в соответствии с принципом непредвзятости. В споре третьих лиц между собой администрация стремится сохранять нейтралитет, решая проблемные вопросы на основе правил редакционной политики.
С уважением,
Татьяна Елисеева,
Главный редактор проекта Еда+